چین کی عیش و آرام کی منڈی 2022 اور 2025 کے درمیان جمود کے ایک طویل عرصے تک سکڑ گئی ہے۔
عیش و آرام کی منڈی نے صحت مندی لوٹنے کا فیصلہ کیا ہے ، کیونکہ کچھ علامات چین کی معیشت میں استحکام ظاہر کررہے ہیں۔
تقریبا three تین سال کی اتار چڑھاؤ کے بعد ، چین کی عیش و آرام کی مارکیٹ استحکام کی ابتدائی علامتیں دکھا رہی ہے۔
تازہ ترین رپورٹس میں اس بات کا اندازہ کیا گیا ہے کہ ، 2025 کی چوتھی سہ ماہی تک ، سرمایہ کاری کی گفتگو دوبارہ شروع ہوئی ، طویل تعی .ن والے منصوبے منصوبہ بندی میں واپس آئے ، اور برانڈز نے اس بات کا جائزہ لیا کہ ایک بار پھر چین میں اپنی شرط کیسے اور کہاں رکھنا ہے۔
جیسا کہ رائٹرز کے ذریعہ اطلاع دی گئی ہے ، کنسلٹنسی بین اینڈ کمپنی نے جمعرات ، 29 جنوری ، 2026 کو بتایا ہے کہ چین کی ذاتی لگژری سامان کی منڈی 2026 میں معمولی نمو میں واپس آنے کی امید ہے لیکن انتباہ کیا گیا ہے کہ یہ بازیافت نازک اور برانڈز اور زمرے میں ناہموار ہوگی۔
کلیدی توقعات:
چین پر صارفین کا اعتماد ، جو تقریبا a ایک چوتھائی عیش و آرام کے اخراجات کا باعث ہے ، کو پراپرٹی کے ایک طویل بحران اور ملازمت کے خدشات کا سامنا کرنا پڑا ہے ، جس سے عیش و آرام کی برانڈز کو دنیا کی دوسری سب سے بڑی معیشت میں اپنی حکمت عملی پر نظر ثانی کرنے پر مجبور کیا گیا ہے۔
بائن کے مطابق ، چونکہ 2025 میں چین کی سرزمین لگژری مارکیٹ 3 فیصد سے 5 فیصد کم ہوگئی ، جو 2024 میں 17 فیصد سے کم ہوکر 19 فیصد سے کم ہوگئی ، اس مشاورتی نے پیش گوئی کی کہ دنیا کی دوسری سب سے بڑی معیشت "عیش و آرام کی مارکیٹ کی ترقی کا سنگ بنیاد بنی رہے گی۔
کنسلٹنسی نے اپنی تازہ ترین چین لگژری رپورٹ میں کہا ، "سستی عیش و آرام کی اور انتہائی پریمیم طبقات کو پورا کرنے والے برانڈز فاتح کے طور پر سامنے آئے ، اور ‘صحیح قدر کو سمجھا۔”
بین نے کہا کہ 2025 کے بیشتر حصے میں صارفین کے محتاط جذبات کے باوجود ، عیش و آرام کے شعبے نے تیسری سہ ماہی سے استحکام کے آثار ظاہر کیے ، 2024 کے کمزور اڈے پر آنے کے دوران اسٹاک مارکیٹ اور بہتر صارفین کے اعتماد میں مدد کی۔
آگے دیکھتے ہوئے ، اس کی توقع 2026 میں "معمولی” توسیع کی توقع ہے ، جس کی مدد سے ایک بڑھتے ہوئے متوسط طبقے ، صارفین کے بڑھتے ہوئے اعتماد ، اور پالیسی اقدامات جو گھریلو استعمال کو فروغ دیتے ہیں۔
تاہم ، ترقی "طبقہ سے متعلق مخصوص رہے گی ،” ایک سینئر پارٹنر برونو لینس نے کہا۔
مشاورت نے 2025 کو دنیا کی دوسری سب سے بڑی عیش و آرام کی منڈی کے لئے ایک "بازآبادکاری” سال کے طور پر بیان کیا ، جس میں خریدار زیادہ انتخابی بنتے ہیں اور "حقیقی قدر” کی پیش کش کرنے والی اشیاء کی طرف رجحان رکھتے ہیں۔
ابھرتے ہوئے چینی برانڈز صارفین کی توجہ حاصل کررہے ہیں:
مارکیٹ کی تشخیص کرنے والی مشاورت نے کہا کہ 2025 میں مقامی کھلاڑیوں کا عروج ایک اہم رجحان تھا کیونکہ سفر اور فلاح و بہبود کے تجربات نے مادی خریداریوں کو ترجیح دی۔
اس نے مزید کہا ، "یہ ابھرتے ہوئے چینی برانڈز ان پیش کشوں کے ساتھ صارفین کی توجہ حاصل کررہے ہیں جو جدت اور ثقافتی مطابقت کو ملا دیتے ہیں ، اور انہیں مضبوط حریف کی حیثیت سے رکھتے ہیں۔”
رپورٹ میں بتایا گیا ہے کہ زمرہ جات میں کارکردگی کو ملا دیا گیا تھا ، خوبصورتی کے ساتھ سب سے مضبوط ، 4 فیصد سے 7 فیصد تک اضافے کی وجہ سے فیشن کی طلب 5 فیصد سے کم ہوکر 8 فیصد رہ گئی ہے کیونکہ اس نے ابھی بھی چمڑے کے سامان کو بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کیا ، جو حالیہ قیمتوں میں اضافے میں 8 فیصد سے 11 فیصد تک گر گیا۔
اس کے علاوہ ، گھڑیاں کی مانگ نے ایک اندازے کے مطابق 14 فیصد سے 17 فیصد تک کمی کی جب صارفین سرمایہ کاری یا دوسرے ہاتھ کے متبادلات کی طرف رجوع کرتے ہیں۔
زیورات کے شعبے کی کمی بھی 5 ٪ تک محدود ہوگئی
اس رپورٹ میں ایل وی ایم ایچ کی پسند کے حالیہ آمدنی کے نتائج کی حمایت کی گئی ہے ، چوتھی سہ ماہی میں اس سے بہتر متوقع فروخت ہوئی ہے ، جو چین کی بہتر طلب سے فائدہ اٹھا رہی ہے ، حالانکہ سی ای او برنارڈ آرنالٹ نے کہا ہے کہ وہ اگلے سال سے محتاط ہیں۔
بربیری نے کلیدی چھٹی کے سہ ماہی میں فروخت میں اضافے کی توقعات کو بھی شکست دی ، جس کی وجہ برطانوی لگژری برانڈ نے زیادہ چینی جنرل زیڈ صارفین کو کامیابی کے ساتھ راغب کیا۔
اس ماہ ، کرٹئیر کے مالک رچیمونٹ نے مارکیٹ کی توقعات سے قبل فروخت کی اطلاع دی ، جزوی طور پر گریٹر چین میں اس کی دوسری بڑی مارکیٹ میں مسلسل بحالی کی بدولت۔
تشخیص کرنے والی مشاورت نے کہا ، "برانڈز جو مضبوط خواہش کو برقرار رکھتے ہیں اور جدت اور ہدف قیمتوں کی حکمت عملی کے ذریعہ واضح قدر فراہم کرتے ہیں وہ زیادہ لچکدار ثابت ہو رہے ہیں۔”