ایک فرانسیسی اشتہاری گروپ نے آمدنی بڑھانے کے لیے تازہ ترین کاروباری توسیع میں امریکی فرم کو خریدنے کا فیصلہ کیا ہے۔
Publicis Groupe نے تمام نقد معاہدے میں تقریباً 2.2 بلین ڈالر کی کل انٹرپرائز ویلیو کے لیے امریکی ڈیٹا کولابریشن کمپنی LiveRamp کو حاصل کرنے پر اتفاق کیا ہے، اس نے اتوار کو کہا۔
Publicis کے لیے، حصول ایک ایسی حکمت عملی کو بڑھاتا ہے جو اس نے اپنے ڈیٹا کی صلاحیتوں کو بڑھانے کے لیے کئی سالوں سے اپنایا ہے تاکہ صارفین کو زیادہ درست طریقے سے نشانہ بنایا جا سکے۔
LiveRamp کاروباروں کو ایک ایسا پلیٹ فارم پیش کرتا ہے جو انہیں ذاتی معلومات کا براہ راست اشتراک کیے بغیر محفوظ طریقے سے ڈیٹا سیٹس – جیسا کہ کسٹمر یا میڈیا ڈیٹا – کو ملانے اور جوڑنے کی اجازت دیتا ہے۔
چیف ایگزیکٹیو آرتھر ساڈون نے ایک ویڈیو پریزنٹیشن میں کہا، "یہ مارکیٹ کی تبدیلیوں سے پہلے سرمایہ کاری کرنے کے ہمارے عزم کا تازہ ترین مظاہرہ ہے، حالانکہ AI کے عروج اور ایک مشکل عالمی تناظر میں ایک صنعت کو چیلنج کیا جا رہا ہے۔”
LiveRamp 14 مارکیٹوں میں 25,000 سے زیادہ پبلشر ڈومینز اور 500 سے زیادہ ٹیکنالوجی اور ڈیٹا پارٹنرز کو جوڑنے اور تقریباً 1,300 لوگوں کو ملازمت دینے کے لحاظ سے فائدہ مند ہے۔
پبلس کی جانب سے صارفین کو ہدف بنانے کے لیے ڈیٹا تک اپنی رسائی بڑھانے کی حکمت عملی 2019 میں ایپسیلون کی 4.4 بلین ڈالر کی خریداری کے ساتھ شروع ہوئی۔
اس کے نقطہ نظر نے اسے روایتی حریفوں کے ساتھ خلا کو وسیع کرنے میں مدد کی ہے، WPP اور Omnicom کو پیچھے چھوڑ کر مارکیٹ کیپٹلائزیشن کے لحاظ سے دنیا کا سب سے قیمتی اشتہاری گروپ بن گیا ہے۔
اتوار کے معاہدے کی شرائط کے تحت، Publicis LiveRamp کے لیے فی حصص $38.50 ادا کرے گا، جو کہ اعلان سے پہلے آخری تجارتی دن 15 مئی کو کمپنی کی اختتامی قیمت کا 29.8% پریمیم ہے۔
پبلس نے کہا کہ اس معاہدے کو دونوں کمپنیوں کے بورڈز نے متفقہ طور پر منظور کر لیا ہے اور توقع ہے کہ استحکام کے پہلے سال کی آمدنی میں اضافہ ہو گا۔
2026 کے آخر تک اس کے بند ہونے کی امید ہے، Publicis نے کہا، LiveRamp کے شیئر ہولڈرز اور ریگولیٹری منظوریوں کے منتظر ہیں۔
اتوار کے بیان میں، فرانسیسی گروپ نے بھی اپنے 2027 اور 2028 کے مستقل کرنسی کے نمو کے اہداف کو خالص آمدنی کے لیے 7%-8% اور فی شیئر ہیڈ لائن آمدنی کے لیے 8%-10% تک بڑھا دیا، جو کہ بالترتیب 6%-7% اور 7%-9% کی سابقہ رہنمائی سے زیادہ ہے۔
