سی بی ایس "دی لیٹ شو” کے میزبان کے طور پر اسٹیفن کولبرٹ کا سائن آف ایک تاریخی ٹی وی فرنچائز کے خاتمے کا اشارہ دے سکتا ہے، لیکن رات گئے کی روایت ختم ہونے سے بہت دور ہے۔
پوڈکاسٹس پر کامیڈی عروج پر ہے، جہاں رات گئے کے سابق میزبانوں جیسے کونن اوبرائن، چیلسی ہینڈلر اور سمانتھا مکھی سب نے دوسری اداکاری کی ہے۔
ان کے ساتھ ایمی پوہلر جیسے کامیڈین، تھیو وان جیسے اسٹینڈ اپ ایکٹس، اور کریم رحمہ جیسے ابھرتے ہوئے ستارے شامل ہیں، جن کے نیو یارک سٹی سب وے پر مشہور شخصیات کے انٹرویوز نے بڑے پیمانے پر توجہ حاصل کی ہے۔
"دی ڈیلی شو” کے سابق میزبان ٹریور نوح اپنے پوڈ کاسٹ "واٹ ناؤ؟ ٹریور نوح کے ساتھ” پر ٹیلی ویژن سے کہیں زیادہ کل سامعین کا حکم دیتے ہیں۔
اس کے پوڈ کاسٹ نے YouTube پر تقریباً 4.6 ملین سبسکرائبرز کو اپنی طرف متوجہ کیا ہے، جو اس کے کامیڈی سنٹرل شو کے سامعین سے 10 گنا زیادہ ہے، جس کی اوسط رپورٹ ہوئی، اس کے پچھلے سال شو کی میزبانی کرنے والے ناظرین کی تعداد 372,000 تھی۔
"یو ٹیوب لاجواب ہے۔ یہ ایک ایسی جگہ ہے جہاں میں اپنے چاہنے والے شوز کرتا ہوں، ان لوگوں کے ساتھ جو میں چاہتا ہوں، اس طرح سے جو میں چاہتا ہوں،” نوح نے کہا، اس مہینے مشتہرین کے سامنے یوٹیوب کی پیش کش کی میزبانی کرتے ہوئے۔
اس کا موازنہ رات گئے ٹی وی سے کریں جہاں سامعین کی تعداد میں مسلسل کمی واقع ہوئی ہے۔
پندرہ سال پہلے، نیٹ ورکس پر سرفہرست مزاحیہ پروگرام ایک سال میں $100 ملین سے زیادہ کما سکتے تھے۔
معاشیات میں بڑی تبدیلی آئی ہے۔ کولبرٹ کا "دی لیٹ شو” جس میں مصنفین، پروڈیوسر، موسیقار اور معاون عملہ سمیت ایک اندازے کے مطابق 200 افراد کام کرتے تھے، ہر سال $40 ملین تک کا نقصان کر رہا تھا۔
پوڈکاسٹ کی قیمت ٹیلی ویژن کا ایک حصہ ہے اور ٹیلنٹ شو کا مالک ہے، جس سے وہ اشتہارات، سبسکرپشنز، اسپانسرشپ، ایونٹس اور یہاں تک کہ مصنوعات کی فروخت سے مالی فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔
اشتھاراتی ڈالر نے سامعین کی پیروی کی ہے۔ اشتہار سے باخبر رہنے والی فرم گائیڈ لائن کے مطابق، گزشتہ سہ ماہی میں کم از کم 30 ملین ڈالر کا خرچ ٹی وی کامیڈی شوز سے پوڈ کاسٹنگ پر منتقل ہو گیا ہے۔ رات گئے ٹیلی ویژن پر اشتہارات کا خرچ، اس دوران، 2017 سے تقریباً 60 فیصد کم ہو گیا ہے۔
لونگ روم میں یوٹیوب کے غلبے نے پوڈ کاسٹس، خاص طور پر ویڈیو پوڈکاسٹ، جو کہ ٹی وی ٹاک شوز کی طرح نظر آتے ہیں، میں اضافے کو ہوا دینے میں مدد کی ہے۔
ایس ایس آر ایس میں ایڈیسن ریسرچ کے مطابق، یہ ہفتہ وار پوڈ کاسٹ، اسپاٹائف اور ایپل کو گرہن کرنے کے لیے سب سے مقبول مقام بن گیا ہے۔
صرف اکتوبر میں، ناظرین نے یوٹیوب پر اپنے کمرے سے 700 ملین گھنٹے سے زیادہ پوڈکاسٹ دیکھے، جو ایک سال پہلے 400 ملین گھنٹے تھے۔
O’Brien نے دوسرے مزاح نگاروں کے لیے پگڈنڈی کو روشن کرنے میں مدد کی جو رات گئے مرحلے سے باہر نکل چکے ہیں۔ اس نے 2010 میں NBC کے "The Tonight Show” سے دور رہنے کے آٹھ سال بعد "Conan O’Brien Needs a Friend” پوڈ کاسٹ شروع کیا۔
ایڈیسن ریسرچ کے مطابق اب یہ ملک کے ٹاپ 50 پوڈ کاسٹس میں 15 ویں نمبر پر ہے، اور 2018 میں ڈیبیو ہونے کے بعد سے اس نے 230 ملین سے زیادہ ڈاؤن لوڈز کیے ہیں۔
"اسے رات گئے دھکیل دیا گیا،” میگن لازووک، ایڈیسن کے نائب صدر برائے تحقیق نے کہا۔ "اب، اس کے پاس یہ بہت بڑا کیریئر ہے، اور واقعی آزادی ہے کہ وہ جو چاہے کرے۔”
یہ آزادی روایتی ٹی وی میں پائے جانے والے کارپوریٹ اور سیاسی دباؤ کے بالکل برعکس ہے، وہ قوتیں جو CBS کی "دی لیٹ شو” فرنچائز کو ختم کرنے کا باعث بنیں۔
"آپ کسی اور کی رئیل اسٹیٹ پر صرف کرائے کے میزبان نہیں ہیں،” بین ڈیوس نے کہا، WME ٹیلنٹ ایجنسی میں ڈیجیٹل کے شریک سربراہ، جو "ہاٹ اونز” کے میزبان شان ایونز اور ایمی پوہلر کی نمائندگی کرتے ہیں۔ "آپ اپنے شو کے مالک ہوسکتے ہیں، تخلیقی طور پر اس کے ساتھ جو چاہیں کریں۔”
ڈیوس نے کہا کہ ایک پوڈ کاسٹ کا مالک ہونا، اور اشتہارات، کفالت اور لائسنسنگ سودوں کے ذریعے اپنے کاروبار کی تعمیر، اس قسم کی ادائیگی حاصل کر سکتی ہے جو روایتی ٹی وی شو سے ٹیلنٹ کو حاصل ہو سکتا ہے۔
اس نے ایجنسی کے گاہکوں کے بارے میں مخصوص مالی تفصیلات فراہم کرنے سے انکار کر دیا، جس میں کولبرٹ بھی شامل ہے۔
ایڈورٹائزنگ دیو ڈبلیو پی پی کا تخمینہ ہے کہ پوڈ کاسٹ سے اشتہار کی آمدنی میں سال کی پہلی سہ ماہی میں ایک سال پہلے کے مقابلے میں 25 فیصد اضافہ ہوا ہے۔
گائیڈ لائن کے چیف بصیرت اور تجزیاتی افسر شان رائٹ نے کہا کہ کامیڈی ہمیشہ "برانڈ سیفٹی کی حد” پر رہی ہے۔ "پورا نقطہ چیزوں کو مضحکہ خیز بنانے کے لئے حدود کو آگے بڑھانا ہے۔”
جہاں تک کولبرٹ کا تعلق ہے، وہ جلد ہی کسی بھی وقت پوڈ کاسٹ کا راستہ اختیار نہیں کر سکتا۔ وہ فلمساز پیٹر جیکسن کے ساتھ JRR ٹولکین کے ناول "لارڈ آف دی رِنگز: دی فیلوشپ آف دی رِنگ” کے ابتدائی ابواب پر مبنی ایک نئی فلم پر کام کر رہے ہیں۔
"میں آپ سب کو شائر میں دیکھوں گا،” انہوں نے منصوبے کا اعلان کرتے ہوئے یوٹیوب ویڈیو میں کہا۔—رائٹرز